Posiciona tu web con datos estructurados

Si nos tomamos en serio nuestro proyecto web, es crucial entender la importancia de los datos estructurados en el ámbito del SEO. Cuando buscamos que nuestra página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda, debemos ayudar a los motores de búsqueda a comprender nuestros contenidos. En este sentido, los datos estructurados desempeñan un papel fundamental. Si te preguntas qué son exactamente los datos estructurados y cómo pueden beneficiar a tu proyecto web, estás en el lugar adecuado. En este artículo, exploraremos en detalle el concepto de los datos estructurados, su definición, su importancia en el SEO y cómo implementarlos en tu página web.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados se refieren a la organización y etiquetado de la información en un formato que los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente. En otras palabras, es una forma de proporcionar metadatos adicionales a los motores de búsqueda para ayudarlos a interpretar y mostrar los contenidos relevantes de una página web. Un estándar ampliamente utilizado para la implementación de datos estructurados es Schema.org.

Schema.org y su papel en los datos estructurados

Schema.org es una comunidad colaborativa que tiene como objetivo crear, mantener y promocionar esquemas de datos estructurados para internet. Fue fundada por importantes motores de búsqueda como Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, lo que la convierte en una autoridad en la definición de la estructura de la información en línea. Al utilizar los esquemas definidos por Schema.org, podemos mejorar la forma en que los motores de búsqueda interpretan y muestran nuestros contenidos.

Tipos de datos estructurados y sus propiedades

En Schema.org, encontramos una amplia variedad de tipos de contenidos que se pueden mostrar en una página web. Algunos de los tipos de datos más comunes incluyen CreativeWork, que puede ser una entrada de blog, un artículo, una reseña de producto, entre otros. Cada tipo de dato tiene sus propiedades específicas que se pueden utilizar para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda. Algunas propiedades comunes son el nombre (name), el autor (author), la fecha (date), la descripción (about), los premios (award), las citas (citation), los comentarios (comment), entre otros. Conocer estas propiedades y utilizarlas adecuadamente puede marcar la diferencia en la visibilidad y el posicionamiento de nuestra página web.

La importancia de los microdatos en los datos estructurados

Dentro de las etiquetas HTML de nuestras páginas web, podemos añadir microdatos, que son argumentos que definen y describen los datos estructurados. Estos microdatos se utilizan para asignar las propiedades adecuadas a los contenidos específicos. Al agregar microdatos a nuestras etiquetas HTML, proporcionamos una estructura más rica y detallada para que los motores de búsqueda comprendan y muestren nuestros contenidos de manera más efectiva.

Beneficios de implementar datos estructurados

La implementación adecuada de datos estructurados ofrece una serie de beneficios para nuestro proyecto web. Algunos de ellos son:

Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda: Al proporcionar datos estructurados, los motores de búsqueda pueden entender mejor la relevancia y el contexto de nuestros contenidos. Esto aumenta las posibilidades de que nuestra página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios realicen consultas relacionadas con nuestro contenido.
Mejor presentación en los resultados de búsqueda: Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda muestren información adicional sobre nuestra página web directamente en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir fragmentos enriquecidos, como reseñas, calificaciones, precios, horarios de apertura, recetas, entre otros. Una presentación más atractiva y relevante en los resultados de búsqueda puede generar una mayor tasa de clics y atraer a más visitantes a nuestro sitio.
Comprensión precisa del contenido: Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender con mayor precisión el contenido de nuestra página web. Esto es especialmente útil cuando tenemos contenido especializado o detallado, como artículos científicos, recetas de cocina, eventos, productos, etc. Al proporcionar datos estructurados claros y precisos, podemos asegurarnos de que los motores de búsqueda interpreten correctamente nuestro contenido y lo muestren a la audiencia adecuada.
Mejora de la experiencia del usuario: Al mostrar información relevante y detallada en los resultados de búsqueda, los datos estructurados contribuyen a una mejor experiencia del usuario. Los usuarios pueden obtener una vista previa más completa y útil de nuestra página web antes de hacer clic en ella, lo que les ayuda a tomar decisiones más informadas. Además, al proporcionar datos estructurados coherentes y precisos, podemos garantizar que los usuarios encuentren exactamente lo que están buscando cuando visiten nuestra página.
Ventaja competitiva: Aunque los datos estructurados no garantizan automáticamente un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, su implementación adecuada puede proporcionarnos una ventaja competitiva. Muchos sitios web aún no utilizan datos estructurados, por lo que al hacerlo, podemos destacarnos entre la competencia y mejorar nuestra visibilidad en línea.

A continuación tienes una serie de preguntas frecuentes a las que se les ha aplicado el schema de FAQ. De esta forma es más probable que si alguien hace estas preguntas en Google estas se muestren en el SERP o resultados de búsqueda.

Los datos estructurados son fragmentos de código que se agregan a una página web para proporcionar información adicional y organizada sobre el contenido. Afectan al SEO al permitir que los motores de búsqueda comprendan mejor el contexto y la estructura de la información, lo que puede resultar en una presentación más rica y destacada de los resultados de búsqueda.

La implementación de datos estructurados es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Al proporcionar información estructurada y organizada sobre tus páginas, puedes aumentar las posibilidades de que los motores de búsqueda muestren fragmentos enriquecidos, como reseñas, eventos, recetas, entre otros, lo que puede mejorar la visibilidad y el CTR (porcentaje de clics) de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Los tipos de datos estructurados más relevantes pueden variar según el tipo de contenido de tu sitio web. Algunos de los tipos más comunes y útiles son los datos estructurados para artículos, reseñas de productos, recetas, eventos, organizaciones y preguntas frecuentes. Sin embargo, es recomendable investigar y utilizar los tipos de datos estructurados más adecuados para tu nicho o industria.

Puedes agregar datos estructurados a tu página web mediante la inclusión de código HTML específico en las secciones relevantes de tu contenido. Esto se puede hacer manualmente o utilizando herramientas y plugins que generen el código necesario. Google ofrece una herramienta llamada «Marcador de datos estructurados» que te ayuda a crear y verificar el código de datos estructurados para tu sitio web.

Sí, existen varias herramientas y plugins disponibles que pueden facilitar la implementación de datos estructurados en tu página web. Algunos ejemplos populares son Schema.org, JSON-LD for SEO, Yoast SEO, All in One SEO Pack y Rank Math. Estas herramientas y plugins suelen ofrecer interfaces intuitivas y opciones predefinidas para diferentes tipos de datos estructurados, lo que simplifica el proceso de implementación.

Si bien los datos estructurados no garantizan un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, sí pueden mejorar la visibilidad y la apariencia de tus resultados en la página de resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos generados por los datos estructurados pueden atraer la atención de los usuarios y aumentar el CTR, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en el rendimiento SEO de tu página web.

El uso de datos estructurados beneficia a los usuarios al proporcionarles información más precisa y relevante en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos generados a partir de los datos estructurados ofrecen una vista previa más detallada del contenido de tu página, como calificaciones, precios, fechas de eventos, etc. Esto ayuda a los usuarios a tomar decisiones más informadas y a encontrar rápidamente la información que están buscando.

Google ofrece una herramienta llamada «Prueba de datos estructurados» que te permite verificar si los datos estructurados en tu página web están configurados correctamente. Simplemente ingresa la URL de tu página en la herramienta y te mostrará los resultados de la prueba, indicando si se encontraron errores o problemas en la implementación de los datos estructurados.

Si los datos estructurados en tu página web contienen errores, es posible que los motores de búsqueda no los interpreten correctamente o incluso los ignoren. Esto puede resultar en la falta de fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda o en la presentación incorrecta de la información. Es importante corregir los errores en los datos estructurados para asegurarte de que se estén aprovechando al máximo los beneficios que ofrecen.

Al utilizar datos estructurados, es importante seguir las directrices y las recomendaciones proporcionadas por los motores de búsqueda, como Google. Algunas recomendaciones adicionales incluyen: utilizar datos estructurados relevantes y precisos, evitar el uso excesivo de datos estructurados en tu página, asegurarte de que los datos coincidan con el contenido visible para los usuarios, y mantener los datos estructurados actualizados y correctamente implementados.