En este último módulo, Obtener lectores, del curso de Iniciación a WordPress llegamos a un punto muy importante: conseguir lectores. ¿Para qué tenemos un blog o página web si no sabemos cómo los visitantes interactuan? ¿Por qué no obtener los datos de estos usuarios? Todas estas preguntas se responden al ejecutarse toda una serie de acciones en diferentes fases. El conjunto de fases que se realizan es la técnica que se conoce como Inbound Marketing. En esta lección te voy a explicar en qué consiste. Y para eso te he preparado este vídeo.

Espero que te haya parecido interesante esta técnica. Si estás interesados en profundizar más solo me lo tienes que pedir. Para eso tienes los comentarios y los formularios de contacto en mi web.

¡Nos vemos pronto!

Qué es El Píxel de Facebook

Es un pequeño código que podemos insertar en nuestras páginas para poder realizar muchísimas tareas de marketing y remarketing. Con el Pixel de Facebook podremos comprobar si se ha realizado una conversión en tu sitio web gracias a la campaña que hayas realizado.

¿Qué es una conversión?

Pues es una acción que realiza una persona cuando aterriza en tu sitio web. Esta acción puede ser registrarse en tu lista mediante un formulario, agregar un producto al carrito de la compra o directamente realizar una compra. Esta información es muy valiosa si tenemos una herramienta que haga un seguimiento de estas acciones. Así podremos saber si un determinado anuncio está teniendo los resultados que necesitamos para nuestros objetivos.

Acciones que se pueden registrar

Solo se puede crear un Píxel por cuenta publicitaria. Pero estos códigos se pueden configurar para diferentes tipos de acciones:

• Página visitada
• Añadir al carrito
• Rellenar formulario
• Visitar una URL determinada o que cumpla unos requisitos
• Búsquedas
• Elementos añadidos al carrito
• Personas que han iniciado el proceso de compra
• Personas que han añadido sus datos de pago

Después todos estos datos nos van a servir para poder seguir haciendo campañas pero con más precisión. Una técnica muy efectiva son las campañas de remarketing. Esto consiste en mostrar nuestros anuncios solo a aquellas personas que han visitado nuestra página o han realizado una determinada acción. ¿Te suena familiar? Seguro que has visitado una determinada página, buscando un viaje para estas vacaciones, y después has entrado en Facebook y te aparece precisamente un anuncio de esa misma página que has visitado. Estas empresas están utilizando el remarketing. Interesante ¿verdad?

Estoy preparando una guía en la que te voy a explicar paso a paso cómo se configura el Píxel de Facebook. Estate atento al blog o si lo prefieres, porque es más cómodo, suscríbete al boletín de noticias de Gestión de Portales de Comercio. Al pie de la entrada tienes el formulario y en la barra lateral también.

¿Conocías esta herramienta? Me lo puedes contar en los comentarios y si la has usado qué tal te ha ido.

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Objetivo de la landing page

El principal objetivo de la landing page es captar datos, como nombres y correos. Nos va a servir para promocionar un producto o servicio. Lo que mejor funciona para una landing page es que sea efectiva en cuanto a su mensaje. ¡Nada de parrafadas! Mensaje claro y visible. La página ha de seducir y darle facilidad al visitante para que realice una acción. ¿Qué queremos? Si lo que queremos son suscriptores, en esa misma página se debe encontrar un formulario. Tenemos que tener en cuenta el diseño de la página pues lo importante debe quedar en la parte que se ve antes del scroll. Como sabemos no cabe todo, así que lo importante va arriba. Es por eso que cuando yo hago una landing page, y que me ha funcionado, le quito el menú y barras laterales (sidebars).

Ejemplo de landing page

Ahora estoy realizando un par de promociones y te quiero poner de ejemplo una de las landing page que estoy realizando. En la imagen que verás a continuación puedes ver que la página no contiene ningún menú que distraiga ni barra lateral. Usa todo el ancho de la pantalla. En este caso concreto refuerzo la landing page con una imagen o varias en plan slider de imágenes que refuerzan el contenido ya que este curso en concreto va muy enfocado a este tema. En esta imagen he colocado por encima el logo ya que se ha de ver bien tu marca. Más abajo tienes el nombre del curso en letras bien grandes, con H1, que sería el nombre del producto. Todo esto que estáis viendo se ve principalmente en la zona del explorador que está antes de que tengamos que hacer scroll. Queremos captar la atención del visitante, que por otra parte, al llegar aquí ya tiene un cierto grado de interés. Un poco más abajo vemos una frase en H2 en el que dejamos claro el mensaje. En este caso Oferta de prelanzamiento y en H3 una pequeña descripción y lo que estamos prometiendo o promocionando: Aprovecha la oferta de prelanzamiento para obtener un 35% de descuento en el curso de Arnold Render.

Objetivos de esta landing page

El objetivo a cumplir en esta landing page es que los visitantes se apunten a una lista que gestiono con Mailpoet a los que les haré un descuento especial de prelanzamiento de un curso bastante especializado. Había probado otros sistemas, pero al final, una buena landing page es lo que acaba actuando como un imán para tus objetivos. Los que nos dedicamos a esto y vivimos de nuestros contenidos en esta era de Internet debemos actuar rápidos y claros. El visitante que pasa por tu página puede estar 3 segundos y esos son necesarios, esos 3 segundos, para que se acabe quedando y haga la acción que hemos planificado para nuestros objetivos.

La semana que viene os seguiré despedazando esta página. También os adelanto que os explicaré, paso a paso, cómo hacer una landing page como esta y qué herramientas he estado usando. Si estáis interesados en seguir estos tutoriales os recomiendo que os suscribáis al blog para que recibáis cada semana nuevo contenido relacionado con el mundo del desarrollo web.

Y si os ha gustado este contenido o queréis algún tema en concreto, pues no dudéis en comentar más abajo. No hay cosa que me haga más feliz que ver cómo participáis. Nos vemos la semana que viene.

En esta lección te enseñaré a configurar esta interesante opción.

Productos vinculados

Si no has adquirido el curso puedes hacerlo desde aquí Crear una tienda online con WooCommerce.

He tratado de que mis alumnos hayan podido sacar en claro cómo funciona esto del Marketing Online. Lo que más claro ha quedado ha sido que no te puedes quedar dormido. Hay que estar alerta y que hoy en día, tenemos muchísimas herramientas que nos permitirán aparecer en esa «jungla» que es la página principal del buscador, principalmente Google.

Y el ingrediente principal es tener las cosas claras. Si sabemos lo que queremos ya tenemos un gran paso dado. Así que una vez tenemos claro nuestro objetivo no queda otra que ponerse a trabajar para conseguirlo. Y esta es la otra clave: trabajo. Ha quedado claro, también, en el curso que las cosas funcionan cuando se trabaja. No hay nada que funcione dándole a un botón y que de forma automática funcione.

Habéis aprendido a usar una de las mejores herramientas que existen para crear contenido en Internet, como es WordPress. También hemos hecho campañas de Marketing en Facebook y hemos visto también la importancia que tiene que vayamos creando contenido de calidad. Porque, al fin y al cabo, lo que busca la gente es ese algo que aporte algo.

Espero que los que habéis hecho el curso le sepáis sacar el provecho máximo, y que siempre que tengáis alguna duda o sugerencia, pues ya sabéis dónde encontrarme: ¡Usando Google! Bueno, en serio, con dejarme un comentario aquí o en las redes sociales estaré encantado de contestaros.

¡Hasta el próximo curso y disfrutad vuestras vacaciones, bien merecidas!

Veremos la flexibilidad de esta herramienta a la hora de aplicar las técnicas de marketing online. Aprenderemos a configurar el catálogo de productos, la creación de imágenes atractivas, configurar pasarelas de pago. En definitiva, todo lo necesario para poner en marcha nuestra tienda online.

Accede al curso desde este enlace: Crear una tienda online con WooCommerce.

¡Nos vemos en clase!

Con este plugin, del que podéis leer también esta entrada que escribí en este mismo blog, tendremos acceso a nada más y nada menos que 36 plugins. Esto no quiere decir que los tengamos que usar todos. Tenemos que recordar que cada plugin que se instala en WordPress implica añadirle más líneas de código y, según el plugin, algunas llamadas externas a otras URL’s que generarían un tráfico interno en nuestra web nada más abrirla. Es por eso que la elección de cada uno debe hacerse muy meditadamente.

Uno de los plugins que vienen instalados por defecto con WordPress es Akismet. Este plugin se debe activar con una cuenta de wordpress.com. Así que también aprovecharemos esta cuenta para que nos den el código de activación.

Para activar los plugins que queremos usar debemos ir a Jetpack -> Configuración.

Hay muchos para elegir, incluido un formulario, pero irá en función de tus necesidades. En otra entrada explicaré uno a uno.

¿Qué es y para que sirve un plugin?

WordPress es un sistema de creación de contenidos muy completo y totalmente funcional desde la instalación limpia y básica. Recien instalado ya nos permite trabajar y crear contenido. Conforme avanza nuestro proyecto nos vamos a ir encontrando con necesidades que WordPress no nos ofrece. En este punto entran los plugins. Un plugin es un trozo de código compatible con la plataforma de WordPress que le da una funcionalidad determinada o amplia/modifica otras.

Desde el menú Plugins -> Añadir nuevo plugin accedemos a un directorio de miles de plugins que podemos encontrar mediante un formulario de búsqueda, de una forma muy parecida a como lo hicimos con los temas. Existen plugins para casi cualquier cosa que nos podamos imaginar o necesitemos,  tanto gratuitos como de pago. Los que encontramos en el directorio de plugins son gratuitos o versiones más reducidas de otros con versión de pago o Premium. Los plugins de WordPress también se pueden encontrar haciendo una búsqueda en Google y os los váis a encontrar a patadas. Yo recomiendo que siempre instalemos los plugins desde el propio instalador de WordPress ya que desde aquí podemos obtener un plugin ya probado por muchos usuarios y tendremos unas estadísticas y valoraciones que nos darán una idea de si es lo que buscamos.

Póngame un formulario, por favor

Una funcionalidad que visteis que echabais de menos es que en la página que creamos para el contacto no teníamos la posibilidad de que nuestros visitantes nos puedan contactar o dejarnos un mensaje. ¿Dónde está el formulario? Pues bien, con la instalación básica no se incluye esta funcionalidad y es aquí donde vamos a empezar a usar los plugins.

Si hacemos una búsqueda con la palabra Form (que es la palabra en inglés para formulario) nos aparecen muchísimos. Es una barbaridad la variedad de formularios que nos ofrecen los desarrolladores de WordPress. Ahora empieza la tarea de cuál elegir. Os doy algunos consejos para elegir cuál es el más recomendable o al menos que podáis seguir unas pautas a la hora de decidirse. La primera de ellas es que os fijéis en las valoraciones que les dan los usuarios. Otro dato que os podrá guiar es el número de instalaciones que se han hecho del plugin. Y otra, a veces ignorada, pero muy importante, es comprobar si el desarrollador «cuida» su plugin, es decir, si está actualizado con regularidad.

Para facilitaros la tarea, por esta vez, os aconsejo uno. Esto no es obligatorio ya que la decisión al final la acabaréis tomando vosotros según la experiencia que tengáis con diferentes plugins. El que instalamos y configuramos para la clase fue Ninja Forms. Pero, repito, podéis probar cualquier otro.

Un poquito de SEO y ya casi estamos…

El siguiente plugin que instalamos es uno de los que deben estar instalados en todo proyecto que realicemos. Este no es otro que SEO by Yoast. Como su nombre indica es un plugin que nos va a ayudar a aplicar las técnicas SEO para que el contenido de nuestro sitio web sea lo más SEO posible. Solo este plugin ya merece un curso entero, pero en este curso os voy a enseñar a sacarle el jugo con las configuraciones más importantes.

Y hasta aquí el resumen del sexto día de Marketing  Online. Un día en el que ya hemos dado un pasito más y hemos aplicado uno de los aspectos más importantes de WordPress. Nos vemos en clase y, como siempre, no dudéis en comentar o preguntar lo que queráis en el formulario de más abajo.

Para poder poner en práctica este repaso os dí un enlace en el que os podíais descargar una serie de entradas en texto plano, sin ningún formato. Este ejercicio vino muy bien para que podáis comprobar algunos de los problemas que nos podemos encontrar al pegar texto de un lugar a otro. Fue curioso porque cuando os hice la demostración a vosotros desde el MacBook no se copiaba como texto plano y pudimos ver algunas aproximaciones para resolver esto. Pero la mayoría de veces, por no decir todas, lo váis a resolver activando el botón Pegar como texto del editor de nuestro WordPress.

Este modo existe para evitar que, cuando pegamos contenido de otro editor o página web, se copie también el formato que tenga en el software del que lo hemos copiado. Si lo que hemos copiado lo hemos hecho de un editor de texto del tipo Office Word o Writer de LibreOffice nos suele incorporar hasta la tipografía y formatos de esta. Cuando esto ocurre, el editor de WordPress, añade internamente un código extra que sirve, precisamente, para modificar el estilo para que sea lo más parecido al original. Pero eso no nos va a interesar que ocurra así, pues nuestro contenido se va a formatear en función del tema que estamos usando, sin necesidad de añadir código innecesario que al final lo que hará es entorpecer su lectura por los robots de los motores de búsqueda. Así que nuestro contenido cuanto más limpito mucho mejor. Vamos a ponérselo fácil a Google.

Y esto es lo que dio de si la clase del quinto día. Fueron muchos datos, que no eran nuevos, pero que percibí que era necesario repasar para que los demás temas puedan avanzar correctamente. El próximo día se tocará un nuevo elemento de WordPress que es uno de los que mayor flexibilidad y potencia le da a este CSM: los plugins.

Si tenéis dudas podéis usar el formulario de más abajo. ¡Nos vemos en clase!